コンテンツマーケティングとはマーケティング手法のひとつです。

アメリカのコンテンツマーケティング団体（Content Marketing Institute）創設者であるジョー・プリッツィ氏は、コンテンツマーケティングを次のように定義しています。

コンテンツマーケティングとは、適切で有益かつ一貫した情報を提供し、ターゲットとした人の興味を引いて顧客を獲得する、戦略的マーケティング手法です。この手法は、ターゲットとした人に自社製品・サービスの購入をうながすことを目的としています。

つまりコンテンツマーケティングとは、自社製品やサービスを使ってもらうため、ターゲットとした人（潜在顧客・顕在顧客・顧客など(※)）に働きかけるためのマーケティング手法と言えます。
（※）
潜在顧客……自社製品やサービスについてまだ知らない方
顕在顧客……自社製品やサービスについて知っている方
顧客……自社製品やサービスをすでに使っている方

コンテンツマーケティングにおいて大切な3つのポイントは「価値があるもの」「関連性があるもの」「持続性」です。
◉価値があるもの
ターゲットとした人が探している、重要な情報を提供するなど、ニーズにこたえることが大切です。
◉関連性があるもの
ターゲットとした人の、興味やニーズに訴える関連性のあるコンテンツであることが大切です。
◉持続性
価値があり、関連性があるコンテンツを定期的に提供することが大切です。

コンテンツの例としては、ブログ記事・メールマガジン・SNS投稿・動画などがあります。

出典
“Content Marketing Basics: How To Start (or Jumpstart) Your Content Practice”　https://contentmarketinginstitute.com/articles/content-marketing-basics

“How To Write a 1-Page Content Marketing Strategy: 6 Easy-to-Follow Steps”　https://contentmarketinginstitute.com/articles/write-one-page-content-marketing-strategy

“What Is Content Marketing?”
https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/